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兰图人眼中的2020年3jc

朝代: 宋代

作者: 苏轼

由黄伟聪(兰图汽车品牌运营高级总监)撰写

编辑/张楠

设计/赵浩然

在2020年12月18日20:52的LantuFREE产品发布活动期间,徐巍开始唱歌之前,我收到超级20微信:等待时间有点长。当时,我正在编辑新的VO画外音,以减少尴尬的场景。

是的,距离徐伟的团队有线和调音已经过去5分钟了,舞台还很黑。之前我们已经被告知,要请这位歌手的风险之一就是不要将设备和音效调整到最佳状态,无论现场有多少观众等待,他都会一直调整。

在新闻发布会之前,产品营销和公共关系团队努力赢得了《土地地图》免费(参数|图片)每公里的电池寿命更长,每毫米的轴距参数更长。我在研发团队和高级管理人员中多次担任PK。这两个团队坚持遵循业界通用的转换方法,研发部门表示:"从用户的角度来看,不要打包。"最后,每个人都选择了可靠的产品。

尽管电池寿命已宣布为NEDC,但实际使用的测试标准更为严格

2019年9月23日,离开吉林长春,白山和黑水,直通湖北省九个省的武汉市,暂时离开"实现梦想"的危险信号,加入东风集团的H部门,甚至具有未知的品牌徽标和名称。许多人担心:东风集团目前是否有希望推出高端品牌?这种怀疑一直持续到今天。

业务的本质是效率,经验和成本。行业竞争的实质是吸引用户并整合资源,以便为用户提供高效,高体验的产品和服务。同时,价格合理且价格低廉。兰图拥有优质的资源和基础,但是仅仅拥有实力就足够了吗?在汽车技术,用户体验要求和智能变化的浪潮中,Lantu应该做什么?

传统汽车人对调零的思考

理想汽车解围国写了一篇文章:成熟品牌的体验等同于软装饰这项工作是在经过翻新的样板房中完成的,新品牌需要的是能够建造从建筑草图设计和建造到软硬装饰的整套建筑的能力。软装饰和建筑完全是两个概念。

我深深地同意,更具挑战性的是,我们还必须学会良好地运营这座大楼,并成为运转良好的办公大楼或超级市场。蓝图比红旗更难:品牌知名度为零,品牌故事为零,产品线和粉丝为零。

清空自己,零思考,面向用户。尽管从战略角度来讲,我们已经考虑了对市场和用户的洞察力以及品牌的独特价值。然而,在2019年10月至2020年4月的这段时间里,包括卢芳和雷欣在内的管理层在思考时采取了行动,并在学习中寻求建议。我先后拜访并交流了李斌,刘岩,吴英秋,贾柯,程立,于建跃,张晓亮,新兴和雷,42号车库,查谢,总编辑,汽车谈话等...,我也原谅我无法在此处列出我所有朋友的所有姓名)

自2019年10月以来交换

2019年12月25日,为什么%26amp;howworkshop

12在LantuFREE发布的第19天,我们将在第二天与媒体进行交流

汽车行业的前身,汽车网站编辑,新能源博客,行业协会,4A公司,新车供应商对于汽车用户,我们还反复前往一线商店进行体验,并不断测试行驶理想的一台车(参数|图片),蔚来和特斯拉电动汽车。这是Lantu成长中最宝贵的经验。p>

2020年5月6日,朱彦峰董事长给h业务部门写了一封信,那些过去的成功者将创造未来。官方宣布了h营业部的存在和意义,与此同时,东风集团对h营业部也有很多疑问,八天后,作为负责东风集团副总经理的兰图,尤征与兰图管理团队组织了一次小型的在线媒体交流会,引发了一系列问题:中国汽车行业是否仍需要一个新品牌?新能源用户是否需要H品牌?东风集团成为高端品牌有什么希望吗?

事实上,在与电动汽车用户和智囊团进行了十多次交流和访谈之后,我们了解到电动汽车用户的焦虑不仅仅在于行驶里程,安全性和品牌可持续性也很重要。我们还更加确信,增程电气是中国最好的新能源之一。我们还明确指出,用电量仍处于早期采用阶段。96%的燃油汽车用户在选择电动汽车时仍会感到困惑和担忧。他们仍然对汽车的操控性和舒适性寄予厚望。我们已经在产品定义和用户价值点计划方面改进了25多个项目,并且这种改进仍在进行中。

简单的参考和模仿,表面基准测试和集成,没有机会,也没有成功的可能性。Lantu需要有自己的模型。我清楚地记得那天:与VictorHu团队进行的讨论-公司的定位锁定在"中国汽车制造的新实力"上。它不仅拥有500强的支持,19年的新能源技术积累,超过50年的汽车制造积累以及高质量供应链的实力,还满足了以用户为导向的需求,新策略,组织机制,新团队和新业务模式。专注于新能源乘用车,决策级别从2-4级的普通员工到经济管理委员会不等,其中大多数级别为3级。近1,000名员工来自135家公司,使其成为第一个汽车品牌。选择直接操作并直接与用户联系的中央企业...…这是Lantu可能成功的基础。

该品牌的目标群体也锁定在该会议上提出的"新骨干"中。品牌定位逐渐清晰,焦虑首先得到解决。新能源使用者最担心的是什么?然后定义零焦虑的高端智能电器品牌Lantu的品牌风格,设计理念和独特价值。

一些媒体曾经问过:你们都来自传统汽车品牌,您如何拥有互联网思维的新力量?记住我的回答:没有传统的人,只有传统的思想。互联网公司中也有些人缺乏互联网思维。Lantu招募人员不是要看重背景,而是要看候选人是否具有保守和进取的心。

与蔚来和理想越过河

7月17日,游政将第h部门经济管理会议召开了外观并发布了Lantu品牌徽标和中文名称。我一直担心的保密工作已经解决,"h分区"的代号变成了历史。7月29日,不仅在汽车行业,而且在2020年,整个社会将有超过1000人参加的首届商业表演的汉秀剧院,伴随着灯光秀和无人机在长江,汉江,两条河流和四大银行,兰图正式出发。那天晚上,共有100多名电动车拥有者和koc参加了比赛。

7月29日晚,东风汽车集团有限公司党委书记,董事长朱彦峰介绍了蓝途品牌

7月29日,兰图品牌战略发布会上,东风汽车集团有限公司党委书记,董事长朱彦峰与兰图首席执行官陆芳握手

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仅500平方米的北京车展媒体日,兰图展台迎接了许多来自汽车行业的重量级嘉宾,包括徐平,朱彦峰,徐留平,徐宪平以及IdealWeilai的同事。那天,两个NIO的车主将我带到NIO展位的二楼,享受了一杯咖啡,然后由公共关系经理Nicky(以前的NIO人士)与积分交换了一杯咖啡。非常香。

中国人民政治协商会议全国委员会社会法律事务委员会委员徐平参观了兰图展位

中国一汽董事长徐留平在北京车展上参观了兰图智能驾驶舱。

中国北方工业集团董事长徐宪平参观了兰图ESSA的原始智能电气架构

当我提到NIO时,我不得不提及李斌2019年12月28日上午,在深圳NIODAY现场,兰图汽车公司CBO雷欣带我见了李斌。面对本年度最差的人,我们听取了他对纯电动和扩展范围的看法。电动视图。我今年在2020年9月4日的"轻松境界思维"现场再次见到他。它起源于8月12日中国汽车工业经济网主编陈浩发送的微信。在思考了5分钟之后,我回答:"自NIO成立以来,有五个决策点是正确的,也是最关键的,当时的场景以及高层的激烈讨论?哪五个决策点失败了,影响最大的是现场和情况?"

出乎意料的是,彬弟兄在传达完照片后接受了它。我也在9月4日发表了演讲,但我只谈到了一个失败的决策点(明智的孩子)。他提到,在研发团队的全球布局中,他低估了中美之间整合和沟通的难度,这对蔚来汽车的智能网络和自动驾驶技术的发展产生了一定的影响。尽管我继续从各个方面学习基准测试,但是在听完现场后,我仍然学到了很多东西。蔚来的护城河效应逐渐显现。在不到一年的时间里,他从最坏的人变成了最快乐的人。作为中国品牌的一员,我感到非常兴奋,也深深希望他和魏来。毕竟,他将中国的单品牌汽车的平均价格拉到了44万元人民币,超过了2020年中国市场上每个BBA品牌的平均销售价格。

Weilai的创始人%26amp;主席%26amp;易经思的首席执行官李斌

还有一个新的电动汽车品牌,李翔。两者都具有扩展的电力新能源解决方案,因此他们更加关注。2020年12月18日晚上11点,LantuFREE发布后,我向LiXiang发送了一张LantuFREE产品交流的长图。我一如既往迅速做出回应,并讨论了为什么IdealONE选择MacPherson前悬架。实际上,它仍然源于目标用户的需求:就空间体验和控制性能而言,理想的ONE选择空间。没错,四缸发动机和前双叉骨的布局失去了15厘米的纵向空间。对于后排五连杆和空气悬架,基本上没有办法排成三排座椅。15厘米对我父亲的三排座位太重要了。李翔对总平面设计团队的要求是,必须记住能够精确到毫米级别的主流汽车数据,包括屏幕距离。他认为:扩展范围电气是当前最适合中国的新能源解决方案。在理想车道覆盖的城市中,超过一半的城市已经超过了汉兰达。

我是李翔的粉丝。如何建立汽车之家以及如何建立理想对我有很大的影响。在2018年10月18日的理想汽车会议上,我还请成力帮我买票。那天,我当场观看并与张晓亮交换了理想的《ONE》。我觉得这是我第一次参加苹果风格的会议,这次会议不谈论行业和市场,不谈论品牌概念和设计风格,而只谈论产品和技术。小梁一直在分析:40kWh和双电动机等三种功率的BOM成本必须超过6万元,而且只有一种配置,一种价格和关注重点……我们预见这将是一个爆炸性的模型。

理想的ONE产品发布会

理想的汽车是一家以使命和战略为导向的公司,专注于用户价值,追求极致效率,并建设像汽车之家这样的"双赢"文化。就像微博上的互动一样:"一起参加,也一起加电,并在最理想的轨道上共同实现电力蓝图"。生活永远在哪里相遇。衷心祝愿理想汽车和李翔。

大屿山人的思想

大屿山在路上,而且路途还很遥远,尽管3800的百度指数已经超过了前三名指标,但仍有许多工作要做,还有很大的空间可以提高对用户,市场和产品的洞察力和掌握度,就像12月18日的发布会一样,很多支持者,朋友,客人和媒体的支持。接待工作做得不好。我想借此文章请大家理解并给我们一点时间,它将越来越好。p>

今年,许多朋友和媒体仍在问我,我经常问一年前主题:东风集团目前正在战略性地推出高端品牌。兰图有希望吗?我的答案:头脑灵通,还有兰图。Lantu成功的最重要因素:一群可爱而可靠的LantuFigure人。他们是开放的,寻求改变,平等;他们有力量,可靠和信任;他们努力工作,奋斗并创造和享受Lantu。它们也是这个时代的"新骨干"。(很抱歉,广告是自然插入的)

在2020年12月18日20:53,当徐伟的"没有什么可以阻止你对自由的向往"时,兰图汽车体验营销负责人Aco说道,时不时遮住他的鼻子,忍不住点了点头,给了我一个"拥抱我"的表情。但是,我真的做不到(他是东北人)。后来他说当时他以为我比他需要一个拥抱。在整个新闻发布会过程中,体验营销团队和我一直站在舞台前的一个角落。就像7月29日推出Lantu的品牌战略一样,尽管我们进行了多次彩排,但我们仍然需要关注每位客人和现场的每一个灯光。,每个基调,每个声音,每个移动线,每个图片。

12月18日晚上,东风集团董事长朱彦峰和总经理李少柱两人在深圳机场降落后直奔新闻发布会现场,途中在车上享用了简单的午餐,新闻发布会上,其中一个环节是"创想关"项目。集体照当时,朱延峰,李少柱,卢芳和雷欣选择站在用户两侧,将C位置留给用户,在活动开始之前,董事长一再伦蓉股票网提醒我与我交谈。转过电话提示器的同事,他稍后再说,这会有所作为。没想到,这是一次不成文的演讲,带有真实的感情和情感。我不时回头,我真的为那些翻身的同事大汗淋漓

Lantu的用户思维在很多地方都得到了体现。那天晚上,共有350多名潜在用户和电动汽车所有者参加,其中有特斯拉在中国的第一个用户社区的创始人肖特。叔叔,也有理想的ONE车主(IT数字博客)春卷,还有EPClub会员ShuiShui,他们建议销售100多个Weilai汽车。他经常活跃在新的旅行社区中,并且是最具影响力的蔚来汽车所有者。"碳粉俱乐部"电池的总裁并不胖……汽车行业的许多供应链合作伙伴也应邀出席了会议。与参加其他品牌活动不同,作为供应商,他们第一次被视为客人。整机的葡萄酒,餐饮,招待会等都是由OEM安排的。

其他电子品牌所有者对参加该活动有何感想兰图会议

我还记得在2019年广州车展上,雷欣带领CBO团队查看每个目标展位。老实说,在业内11年以来,我第一次看到这种管理水平在出差期间挤压地铁。作为首席执行官,卢先生出差在外,还亲自打车。在12月16日至18日期间,他们还继续陪同团队进行彩排和准备工作,直到凌晨一两点为止。作为主管,尤铮多次在网站上获得授权:考虑到用户的视觉效果,建议以黄色突出显示已发布内容的关键文本;考虑到用户的体验和场地的环境,他建议为该场地进行一些香水调配………作为Lantu的成员,我很荣幸与这些领导者和这种公司文化相遇。我认为这也是Lantu的基因充满生命力的地方。

12月18日,东风汽车集团有限公司党委常委,副总经理尤铮接受媒体采访

12月25日最美好的相遇

12月25日,以弥补团队忙碌而之后未能聚在一起的遗憾12.18事件(整个团队每天2-4点,持续4-5天,过去8-10周我没有参加周末),我用了公司餐卡(余额为1836元,唐(不问为什么会有这么多),并请我的同事在饭厅吃午餐。冉(Ran)是90年代出生的母亲,她说:"加入后,她感到自己不懂汽车或电子设备,并担心自己将无法通过试用期。"她是微博和微信的负责人,毕业于新闻学硕士学位,之前曾在腾讯工作。他非常学习和进取。现在,他对50多个大V十分熟悉。

Shan是90年代出生的一位女同事,她的眼睛湿润:"今年是她工作以来最快乐的一年。她在职业生涯中发现了快乐,成长和成就感。"她是我们的录像带。窦寅的负责人陈传溪,以前在一家合资公司工作。行销,在舒适稳定的环境中呆了6年,她对过去几年没有那么艰难和认真的事感到遗憾。

在此之前,公共关系负责人尼克(Nicky)用积分邀请我在蔚来北京展位的二楼喝咖啡,她还说:"在兰图,她弥补了很多她在蔚来的后悔中,我每天都面对着未知的事物,我不知道明天会发生什么,我一直在当消防员,可以在兰图更加冷静地计划,我也很高兴能够并肩作战是

是的,在职业生涯中,最美好的相遇是共同成长,共同收获和创造价值。品牌运营领域的工作状态实际上只是Lantu团队和文化的缩影。将来会讲很多故事。

兰图品牌运营团队的合影

我刚收到研发团队的电子邮件:确认后,兰图免费版轴距为2960mm。它比12月18日发布的数据长5毫米。这不是公共关系团队当天要争取的数据吗?

每个广泛的生活都会遇到困难。不要害怕困难,与广泛的人会面。新的王冠流行给出生于武汉的兰图带来了双重困难系数。但是,一切都不是那么容易,也不是那么困难。激活约会后不到30天,对LantuFREE感兴趣的用户已超过37,000。(如果有10%25的转化计划,则奖金将在明年支付)

2021年会发生什么?产品和服务开始直接接触用户,并且开始进行市场检查。保持脚踏实地,继续保持可靠,仰望星空,并继续保持开放。

"在这令人沮丧的岁月里,我也感到犹豫。当您低下头时,就会发现脚下的路。"

只有战斗才能获胜。。如果您有一颗心,那么就会有很多照片。

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作者介绍

苏轼
苏轼苏轼(1037-1101),北宋文学家、书画家、美食家。字子瞻,号东坡居士。汉族,四川人,葬于颍昌(今河南省平顶山市郏县)。一生仕途坎坷,学识渊博,天资极高,诗文书画皆精。其文汪洋 ...

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