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“国货崛起”不再各自为战18家中国汽车集团创首席品牌官联席会h07

朝代: 宋代

作者: 苏轼

“十四五”开产能利用率局之年,18家中国汽车集团发出团结起来促“国货崛起”最强音。它们共同成立的“中国汽车企业首席品牌官联席会”甚至承诺,将在影响中国品牌整体发展和整体利益的重大事项上形成共识并一致行动。

重庆市委常委、两江新区党工委书记段成刚,中汽协会常务副会长兼秘书长付炳锋,中汽协会副秘书长柳燕,长安汽车董事长朱华荣,吉利控股集团有限公司高级副总裁杨学良等为CB20成立揭幕

2021年5月10日,正值第五个中国品牌日,中国汽车品牌向上发展专项行动在重庆拉开序幕,同时,为助力中国汽车向上突破,中国汽车企业首席品牌官联席会(CBOs from China Auto Top Brand 20)也在同期正式成立,该联席会由代表中国汽车品牌营销领域最高水平的首席品牌官或品牌营销最高负责人组成。首批成员来自18家汽车集团、30多个品牌,所在品牌占中国汽车乘用车市场销量的85%以上,代表中国汽车品牌的绝对主流力量。

中汽协会常务副会长兼秘书长付炳锋指出,中国汽车品牌向上发展专项行动,是中国汽车品牌联合行动的全新启航。目前,中国汽车工业正在迈向高质量发展的新阶段,提升中国汽车品牌价值和影响力,扩大中国汽车市场份额,实现品牌向上突破,是“十四五”时期中国汽车工业发展的最为紧迫的任务。

中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长付炳锋

此前,中汽协会经过前期一系列调研和讨论制定了专项行动计划,确立了包括成立中国汽车企业首席品牌官联席会在内的线上及线下一系列活动,讲好中国品牌故事,展现中国汽车品牌向上的力量。

据悉,CB20将围绕与汽车品牌发展紧密相关的重点和热点问题进行探讨和交流,为中国汽车品牌发展献计献策,共商促进中国汽车品牌整体发展之道,联合开展中国汽车品牌向上相关活动,在影响中国品牌整体发展和整体利益的重大事项上形成共识并一致行动。

中汽协会副秘书长柳燕在发表致辞时表示,CB20联席会肩负维护中国汽车行业整体利益、推动中国汽车品牌整体向上、促进品牌营销领域健康发展、助力中国汽车品牌共进共赢的使命。

中国汽车工业协会副秘书长柳燕

目前,自主品牌在竞争激烈的中国汽车市场已经有了明显进步,据乘联会统计,今年3月,自主品牌国内零售份额37.1%,同比微降0.3个百分点。自主品牌头部企业经过苦练内功、补强短板之后,在产品、营销、服务等各方面均有了明显的进步,因此长安、红旗、长城、奇瑞、蔚来等品牌同比高增长。

但近年来,随着中国汽车市场从增量竞争向存量竞争转变,自主品牌相互之间的竞争变得异常激烈,甚至在2018年出现涉及吉利长城“黑公关”事件,让自主品牌吉利汽车、长城汽车陷入口水战,先后发表声称自己遭到黑公关攻击,随后奇瑞汽车也发表声明表示公司一直受到“黑公关”抹黑。

“以有序竞争促进共同发展,采用正向的品牌传播策略,弘扬主旋律,反对恶意攻击行为,广泛联合政府机构、业界智库、核心媒体平台等共同抵制品牌建设中的不良现象,营造健康发展的舆论环境。”这一承诺被写进了CB20的《中国汽车品牌向上宣言》中。

首届CB20轮值主席——浙江吉利控股集团有限公司高级副总裁杨学良在宣CB20的《中国汽车品牌向上宣言》时,重点提到CB20的八大坚持:坚持行为自律、弘扬正能量;坚持诚信经营、合规发展;坚持质量为先、品质为本;坚持科技创新驱动发展;坚持开放融合、协同发展;坚持以用户为中心;坚持绿色可持续发展;坚持履行社会责任。

首届CB20轮值主席浙江吉利控股集团有限公司高级副总裁杨学良

这么多中国汽车企业联合起来并不是没有先例,早在2008年,历时10个月的磋商,由国家发改委牵头,博格华纳和中发联终于宣布以合资方式组成博格华纳双离合器传动系统有限公司,总投资2亿美元,其中博格华纳(中国)投资有限公司占股比66%,中发联方面占股34%。

据悉,中发联是由12家中国整车企业联合成立的投资有限公司(由一汽、上汽、东风、长安、奇瑞、金杯、广汽、江淮、吉利、长丰、中顺、长城组成),博格华纳是美国著名的自动变速器生产商。

但据报道,目前,中发联中12家联盟日渐松散,绝大多数企业另起炉灶,研发属于自己核心零部件-自动变速器。

而品牌影响力与美誉度更是各车企差异化竞争的关键,《中国汽车品牌向上宣言》以及CB20已经促成18家汽车集团及30余个中国品牌抱团促中国汽车品牌向上,这一平台未来还将团结多少中国汽车企业?如何促进中国汽车产业高质量发展,推动中国汽车高端化、智能化、电动化、全球化,彰显中国品牌自信,仍要经受极大的考验。

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作者介绍

苏轼
苏轼苏轼(1037-1101),北宋文学家、书画家、美食家。字子瞻,号东坡居士。汉族,四川人,葬于颍昌(今河南省平顶山市郏县)。一生仕途坎坷,学识渊博,天资极高,诗文书画皆精。其文汪洋 ...

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