探索大屏营销新方式,酷开网络重塑5G时代客厅经济新版图

/2020-09-25/
原标题:探索大屏营销新方式,酷开网络重塑5G时代客厅经济新版图在9月23日上午召开的GFIC20205G家庭智屏“万象更新”主论坛上,大屏行业的先行者们和探索者... ...

原标题:探索大屏营销新方式,酷开网络重塑5G时代客厅经济新版图

在9月23日上午召开的 GFIC 2020 5G家庭智屏“万象更新”主论坛上,大屏行业的先行者们和探索者们齐聚于此,共同探讨5G时代下电视大屏作为家庭场景入口的未来发展方向。酷开网络执行副总裁封保成受邀出席并发表演讲,酷开系统8让电视大屏不再局限于观看影视剧的娱乐功能,而是转向多元化服务的指令平台。通过系统+服务的双向赋能,打造出5G家庭互联网时代大屏的新样本,实现了家庭私域流量的精细化运营,探索出新的商业化模式可能。

聚焦多元化场景,探索大屏营销新方式

随着用户需求的不断丰富,适用于单一场景下的系统已经越来越无法满足多样化的用户需求。当用户从一个场景转入另一个场景后,空间的和谐统一感觉被打破,而操作程序的繁琐复杂更是极大地破坏了用户的使用体验。想要解决场景转移带来的一系列不便,首先需要寻找到两个甚至多个场景之间的共通点。

酷开网络瞄准的是承载不同功能和应用的屏幕,无论是客厅空间里的电视大屏,或是车载屏、会议屏、商场中的显示屏,本质上都可以通过系统进行互联。基于此,酷开网络推出了酷开系统8,并首次提出了无界空间的概念。作为无界空间操作系统的酷开系统8,具有兼容不同屏幕,控制场景中所有智能设备的功能,且不受时间和地点的限制。通过屏幕这一载体,酷开系统8将多元化的场景连接到一起,用户借助语音指令或者触摸屏皆可以实现需求及时反馈、满足,从而赋予了用户极智便捷的使用体验。

大屏应用服务的丰富和便捷,也为大屏营销带来了新的探索可能。封保成表示,酷开网络在大屏营销领域的新探索表现在创意形式创新、电商合作及效果流量三方面。在创意形式创新上,酷开网络打造出3D趣幕,为用户呈现3D裸眼的观看效果,从视觉感官上震撼用户,从而留下深刻印象,引导用户持续关注。在电商合作方面,酷开网络与京东进行数据深度交融,通过数据+技术双向赋能,进一步提升OTT广告业务的效率。

此外,酷开网络还通过创新线上购买转化模式,配合酷开会员制商城,直击目标家庭及消费者帮助品牌主在大屏端找到忠实客户,有效促进效果转化。以品牌为战略,以转化为战术,酷开网络在大屏营销领域开创出了一片新天地。

家庭电视为切口,精准转化家庭私域流量

后疫情时代,家庭用户使用客厅空间的时长逐渐增多,电视大屏也占据了越来越重要的作用。据奥维互娱公布的数据显示,截至2019年12月底,中国OTT终端激活总量达25988万台,同比增长21.3%,而2018年底,这一数据为23.93%。奥维互娱推测,至2020年底中国OTT激活总规模达30319万台。

通过将不同类别的应用、服务与电视大屏相连接,用户流量与服务供应商之间建立了紧密的联系。服务商们通过电视大屏向用户提供服务的同时,也吸引了用户的注意力。在互联网时代,流量具有天然的商业价值,服务商们通过向广告主售卖流量,从而获取背后的营销价值。

封保成表示,“针对整个品牌广告主核心有两个问题,一个是效果提升,另外一个就是营收的转化。营收也好,转化也好,针对私域流量情况下,家庭互联网需要沉淀,或者需要重点保留的其实是用户资产。”酷开网络的做法是针对广告主或者品牌主,同时针对家庭私域流量的粉丝进行双效结合、创意玩法,最终把私域流量的粉丝全部沉淀下来,变成用户资产库。

在精准流量投放的过程中,酷开网络首先实现全透明,从投前的洞察和投放策略的设计,同时投中状态进行监控,投后进行分析,每天对投放过程当中都进行优化。基于此,酷开系统8建立起贯穿用户全场景的生态版图,对用户数据进行精细化分析。通过以家庭为中心的数据体系、用户引擎及大规模与精细化人群技术,酷开系统8以家庭电视为切口,逐渐向户外场景拓展延伸,并对家庭用户数据进行留存,建立专属用户数据库,实现精准化匹配广告主。随着酷开系统8连接赋能更多场景,酷开网络正在逐步搭建出自己的全场景生态版图,将私域流量创新玩法拓展到不同领域。

破圈OTT,重塑客厅经济新版图

十年之前,人们对酷开网络的印象还停留在智能电视系统生产商上,十年之后,酷开网络已经突破OTT圈层,完成从电视系统运营商到空间服务解决商的身份转变。酷开系统8的全新推出,也让人们在酷开网络身上看到了更多可能。

在前不久的酷开系统8发布会上,酷开网络首次提出“无界空间”的全新概念。而作为打造无界空间典型一环的家庭场景,又在其中扮演着至关重要的角色。而电视大屏又是客厅空间的重要组成部分,隐藏着巨大的流量价值。这意味着,电视大屏将成为重塑客厅经济新版图的切入口。

封保成表示,私域流量下的品牌粉丝营销,已经发展到以品效合一的效果转化能力为核心的OTT3.0时代。“从2014年到2018年的品牌曝光,到2019年、20316L不锈钢管http://www.bxgg1.cn20年达到精准曝光,到明年达到效果曝光,这三个时代在OTT整个应用场景已经可以实现了。”

从单次曝光到持续不断的对核心群体进行沟通,酷开网络正在赋能大屏营销新的价值。值得一提的是,除了孵化自有流量外,酷开系统还与飞利浦、松下、冠捷等16家外资高端、国内电视机深度合作,拓展更多优质流量。据酷开网络数据显示,目前酷开系统外发2100万,自有终端设备达6000万,区域运营商达5000万。连点成线,线动成面,就这样,酷开系统8的将精准化营销方式覆盖到海内外,从广域和深度上重塑了5G时代下品牌营销的新模式。

技术无限,未来无限。酷开网络对大屏营销价值的探索远不止于此,未来酷开网络将继续发挥技术优势和创新营销玩法,深度挖掘品牌营销价值,将高效率、高转化率的营销新模式赋能开放给不同行业,实现全行业共振效应。

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