自媒体冲击传统媒体?徐立军:传统媒体可以向其输出媒体能力

/2020-09-28/
原标题:自媒体冲击传统媒体?徐立军:传统媒体可以向其输出媒体能力在自媒体、公众号的冲击下,传统媒体该如何作为?在9月28日上午举行的2020中国网络媒体论坛?产... ...

原标题:自媒体冲击传统媒体?徐立军:传统媒体可以向其输出媒体能力

在自媒体、公众号的冲击下,传统媒体该如何作为?

在9月28日上午举行的2020中国网络媒体论坛?产业论坛上,央视市场研究股份有限公司执行董事、总经理,CTR媒体融合研究院执行院长徐立军从两个逻辑层面阐述了自己的观点。

徐立军说,首先,中国的传媒发展应该从传播层业务向服务层业务转换。央视有一个周播栏目叫《健康之路》,如果把这个栏目的视频整个搬到央视网上播出,或者把它碎片化,开设微博号或者抖音号,不管怎么样还是叫传播层业务。如果基于《健康之路》栏目沉淀的医疗行业资源,去开设互联网产品,做类似“丁香医生”的服务类产品,能够让用户进行一对一316L不锈钢管问诊,这就是服务层业务。

他表示,从内容层往业务的方向去走,一定不是基于已成型的电视成片做变化、拆分或搬运,而是基于成片所沉淀的行业资源,去做产业化方向内容。

另一个逻辑,是媒体能力的输出。

徐立军说,现在泛媒体时代,传统媒体经常会把自媒体、企业机构开设的自媒体当成冲击、危机,其实不然。“这个危机的背后一定蕴含商机,什么商机?可以把我们多年培育和积累沉淀的媒体能力输出给这些企业,让这些半媒体的机构企业成为我们媒体能力的买家,因为媒体能力不是短时间能够形成和具备的。”

他表示,像BAT这样的企业,他们具备了强大的媒体能量,但是他们并没有拥有与媒体能量相匹配的媒体能力,这其实是传统主流媒体一个巨大的优势。“泛媒体时代反倒是传统媒体的一个商机,可以把这么多年积累的媒体能力输出给那些自媒体企业。”

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