全球性体育大赛「独苗」开赛,你需要知道的几件事

/2020-09-30/
原标题:全球性体育大赛「独苗」开赛,你需要知道的几件事随着一场3:0的碾压胜利,LGD成功避免了「下黄浦江,游回杭州」的命运,也为自己的晋级之路保留了希望。在首... ...

原标题:全球性体育大赛「独苗」开赛,你需要知道的几件事

随着一场3:0的碾压胜利,LGD成功避免了「下黄浦江,游回杭州」的命运,也为自己的晋级之路保留了希望。

在首周的比赛结束之后,今年唯一的世界性体育赛事——英雄联盟全球总决赛,也渐渐进入白热化。LGD的挣扎,让入围赛也破天荒的成为了所有电竞粉丝关注的焦点。

意外、爆冷、翻盘,这个特殊的年份里,这注定将会是最不平凡的一届S赛。

文 / 宋鑫宇

  • 特殊年,特殊赛

今年年初疫情袭来,导致数百场线下体育比赛受到不同程度影响。针对电竞赛事的特殊性,主办方在上海疫情防控部门的指导下,联合国际顶尖的风险控制机构,编写了健康安全指南和疫情防控安全书,便于海外选手提前做好充足准备,用一系列严密防疫措施为赛事开展撑起「保护伞」。

而对于各个参赛战队来说,在疫情之下的备赛之旅也不尽相同。

最倒霉战队莫过于越南赛区。已经获得参赛资格的两只越南战队,先前已经因为国际航班疫情影响选择放弃参赛,而随后航班恢复之后却由于时间上已经无法满足赛事要求的隔离时间,最终遗憾的彻底失去了参赛资格,让今年参赛的战队数量定格在22支。

代表PCS赛区出席世界赛的「大巴黎」PSG.Talon相对来说就要幸运一些,虽然队内的两名韩援选手Tank和River,由于入境的旅行限制和签证要求将无法参加入围赛,但是他们及时租借了同赛区AHQ战队两名选手代替参赛。

有意思的是,正是两位租借选手的出色发挥,帮助PSG.Talon以小组头名的身份成功晋级小组赛。而对内两名此前无法出场的选手也来到已经完成隔离,可以顺利出战接下来的比赛。

目前,参加全球总决赛的22支队伍已集结完毕并进入稳定隔离状态,全部成员首次核酸检测均呈阴性。而在按照规定进行的14天隔离中,各个国外战队生活得还算惬意。

来自欧洲LEC的REG战队上单选手Finn特意称赞了国服的低延迟。而自行准备了整整十箱泡面和零食的DRX也发现,隔离酒店事先准备的丰富充足的饮食补给品,让自己千里迢迢带来的东西显得有些多余。

  • 「白瓷碗」盛大首秀

时间来到9月,疫情的对于赛事举办的影响开始减弱。在春季赛和季中杯的线上赛模式之后,S赛终于得以回归线下赛场——万众期待的「白瓷碗」、上海浦东足球场。

9月15日,上海浦东足球场完成阶段性交付。这个以FIFA国际足联A级赛事要求的专业赛场为定位的专业足球场,将在10月31日成为全球的「召唤师」们的热烈期盼下迎来她的首秀——2020英雄联盟S10全球总决赛。

据悉,浦东足球场最前排的观众,离球场边的距离不锈钢圆钢只有5到10米,而上层看台最远的距离球场也不过50米。因此如若能在总决赛当天,有幸身处「白瓷碗」中观赛,绝对将是一场前所未有的顶级电竞盛宴。

同时这只可容纳37000名观众的巨大「白瓷碗」,绝对会将观众的观赛情绪带到最高潮,让挤压了许久的热情彻底爆发。

此外,在这近14万平方米的足球场里,工程师们采用了新型有源室内分布系统,与高质量的5G无线网络结合,确保了看台信号全方位覆盖,能够为世界各地,通过线上平台观赛的观众们,带来极致的观赛体验。

不过出于防控安全的考虑,直到目前S赛仍未透露任何关于开放现场观众的消息。这也就意味着,线上观赛或许将成为今年唯一的方式。

  • 电竞版权新秩序

去年年底,弹幕视频网站B站以8亿元价格,战胜了快手、斗鱼、虎牙等国内一些直播平台,拍得英雄联盟全球总决赛中国地区三年独家直播版权。

在疫情之下,大型体育赛事的缺失以及电竞自身高涨的商业价值。让今年S10的版权价值快速提高,成为了各大平台争抢的对象。

截至目前,除B站之外,观众还可以腾讯体育、腾讯视频、虎牙、斗鱼、企鹅电竞、英雄联盟电视台、掌上英雄联盟以及联盟赛事官网观看比赛。目前,各个平台也在积极探索二路流S赛解说权益。

  • 体育大赛独苗,S10成品牌营销热土

今年,由于欧洲杯、奥运会等大赛的延期,造成了一个品牌投放的「真空期」。而S10作为仅存的世界性赛事,其巨大的影响力,对各个品牌来说都是一个不可多得营销机会。在比赛的刀光剑影之外,一场品牌大战也会在S10上愈演愈烈。

前段时间,氪体曾统计过S10各支战队背后的赞助商,总计有100+的品牌加入到了S10的营销之战中。而在文章发出之后,包括 TES同时宣布与奥迪、安慕希签约,G2正式与联想拯救者达成合作在内,又有多支战队给这份长长的赞助商名单续写下去。

而除了各支战队之外,S赛本身自然也是品牌方眼中的香饽饽,对于品牌来说,S10是一次不可或缺的营销狂欢。在今年传统体育大赛缺席的「特殊情形」下,各个品牌纷纷使出浑身解数,通过S赛彰显着自己的实力,例如已经第三年与S赛合作的肯德基。

2018年,是肯德基首次和S赛合作。彼时,他们运用AI智能与大数据融合,打造了虚拟形象KI上校与观众见面。之后,无论是比赛直播中,对比赛的预测以及其无人可比的「毒奶」功力,成为新的梗王,还是在S8期间首次奉献魔性应援舞,都让肯德基KI上校成为了所有粉丝最期待和熟悉的全球总决赛「老朋友」。

在今年的S10入围赛的前几个比赛日上,我们却意外的没有看到KI上校的身影,就连赛事官方解说也在直播中表示「没有KI上校的日子,总觉得缺了点什么。」

直到今天的比赛开赛之前,在主持人的召唤下,KI上校不仅带回熟悉的胜率分析图,还进入直播间再度跳起与S8一模一样动作的应援舞蹈,但目测今年S10应该是有了高精度的动作捕捉技术对加持,让KI上校整体有了突破性的升级,观众们纷纷在直播间用弹幕和上校打招呼:「来了老弟!」,甚至有微博网友戏称比娱乐男团都跳得好。

网友在社交媒体留言

除此之外,肯德基在今年为KI上校打造了全新的S10专属造型——身着LPL赛区的出征战袍,手臂部分则采用了LPL主题涂装,手腕高举的应援手环中则刻着「All We Fight For」,所有设计和LPL应援元素一一对应。

为了让早已习惯于在比赛期间听专业解说来进行预测的《英雄联盟》赛事观众们能够接受KI上校,肯德基通过对于中国电竞用户行为习惯的了解,进行了一系列的针对性营销。

例如,在S9期间,结合FPX中单选手doinb的rap版自我介绍以及RNG中单小虎「掌控雷电」的电竞梗,肯德基特别推出了专属王炸双子桶套餐,并找JDG主场主持人一人分饰两角演绎了系列短片。在刷爆社交媒体的同时,无形中奠定了肯德基在电竞观众心中的归属感。

同样在S9上,肯德基更是引用了当年最火的「下饭」一词,联动官方解说为S赛特别撸串套餐拍摄了宣传短片。

可以看到,过去三年与S赛的合作,肯德基敏锐地观察到了当下在电竞观众中最流行的文化元素,并且联动自身,形成具有特色的营销方式。

延展阅读: 为电竞「降噪」!BOSE签约S10,老牌体育玩家进军新舞台

随着电竞赛事的标准化以及电竞文化的发展,S10这样一场国际大赛的举办,给全世界的粉丝在这个特殊的年份里,提供了一个关注的焦点。在各路品牌的助力下,S10也变成了有史以来在营销层面上做的最彻底的一次世界赛,展现出《英雄联盟》电竞体育化的商业决心。

未来的一个多月里,在上海这座最具有电竞活力的城市,大众将感受到电子竞技独特的魅力。而这段时间在场内场外所发生的所有故事,与那些直击人心的瞬间,都将成为电子竞技发展路上的财富和宝藏。

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