娱乐之外,中国互联网内容平台还能带给我们什么

/2020-10-01/
原标题:娱乐之外,中国互联网内容平台还能带给我们什么?深响原创·作者|吕玥“乘风破浪”,绝对称得上是今年的最火成语。当综艺以30+女性为主角,向大众表达出独立自... ...

原标题:娱乐之外,中国互联网内容平台还能带给我们什么

?深响原创 · 作者|吕玥

“乘风破浪”,绝对称得上是今年的最火成语。

当综艺以30+女性为主角,向大众表达出独立自我、勇于尝试、奋斗追梦的态度时,相信不少观众都深受鼓舞。

但乘风破浪不只是“女士们”的专属。因为在这特殊的一年中,我们经历了疫情、火灾,也见证着一位位“逆行者”无惧前行的身影,更在他们的鼓舞下,与所有国人众志成城,满怀着希望与勇气,为我们脚下的土地尽了自己的一份力量。

在国庆来临之际,一首单曲也以“乘风破浪”之势,唱出了海量乐迷的真挚心声。近日,QQ音乐「S制造」联动《乘风破浪的姐姐》和《说唱听我的》两大最受年轻人关注的综艺,邀请“姐姐们”和说唱制作人一起打造了全新的《今天是你的生日》2020祝福篇。这首新歌在祝福祖国不断“乘风破浪”的同时,也表达了音乐人们赤诚的家国情怀。

在歌曲发布后,深受打动的乐迷纷纷涌入了评论区,用刷屏的方式祝祖国繁荣昌盛,中国新闻周刊、南方都市报也点赞和转发了歌曲,让这首新歌成为了QQ音乐在国庆期间的“最强发声”。

其实,作为历史的亲历者、讲述者,媒体、互联网平台都在2020这个特别的一年里主动发声,用更写实、更贴近年轻人的方式,记录着社会的发展,以及触动人心的每一个瞬间。也正如人民日报近日撰文所说:“或许这个词非常适合形容时下人们的心境和姿态,各行各业的建设者们都在乘风破浪。”

不畏艰险、勇往直前,这是时代的精神面貌,更是我们每个人心中的信条。或许在日后,当历史书上写到2020的中国,也会有一笔写做“乘风破浪”。

内容的力量

不论是时下最火热的短视频、直播,或是影视剧、综艺,它们本质上都是一种文化产品,因此必定会向受众传递某种观点和理念。

但事实上,输出价值观并不是“我传播你接收”这么容易的过程。不同年龄、圈层用户对内容的理解不同,制作方和用户之间也会存在信息偏差,因此对于互联网企业特别是内容平台来说,如何参与到社会的发展中,向大众传递正向价值观是个比业务更大、更值得深思的命题。

而重要的是,我们不应狭隘地去理解正向价值观,更不应曲解所谓正向价值观的意义。支持原创的精神、青年的拼搏成长、女性的独立勇敢、现实议题的碰撞等等,其实都是在传递观点和价值,也都能够被共情。因此对于内容平台而言,去结合具体语境、面对具体对象去产出大众喜闻乐见的内容,才能够做到真正的引导、激励和鼓舞。

在短视频平台上,创作者们通过对生活多面化的展示,给更多人或是知识技能上的收获,或是心灵的慰藉,精神上的鼓舞。长视频平台也在通过剧集、综艺、纪录片等内容向大众传递正向价值观。

例如在疫情期间,短视频平台记录下了医护人员连夜奔赴疫情一线的情景,货车司机前往武汉运送物资的逆行等一系列触动人心的画面。同时,短视频平台也在通过带货直播帮助乡镇销售特产,助力各行各业复工复产。当然,今年一年中探讨女性生活、原生家庭、子女教育等社会主题的连续剧,更是广受欢迎。

音乐作为另一种内容形式,同样也深藏着触及内心、引人深思的力量。

“有音乐的地方,生活就不会荒芜。”正如新裤子于疫情期间创作的歌曲《有空地的地方就有人跳舞》中所唱,在疫情期间,音乐平台通过线上演唱会等各种形式来抚慰和疗愈心灵,为人们注入前行的动力。例如五月天、 陈奕迅、刘德华等歌手和乐团,都曾先后携手QQ音乐与TME live推出在线演唱会,这些传递爱与希望的演唱会,亦是成为了疫情期间用音 乐点燃的“火炬”。

另外,有社会担当的音乐平台也在携手年轻音乐人,一起通过音乐创作“发声”,这些作品也因此成为了不少乐迷疫情期间的一种“精神食粮”。

像前文提到的QQ音乐「S制造」,其实在此次《今天是你的生日》2020祝福篇之前就已经进入了不少乐迷的视野。

去年8月推出的QQ音乐「S制造」,在上线的一年中助推39首作品获得了10亿的总播放量,其中不乏《爱,存在》、《像极了》等具有国民级流行度的单曲。而「S制造」挖掘和孵化的永彬Ryan.B、Uu、都智文、谢宇伦等23位年轻音乐人,也几乎都从默默无闻转变为了知名音乐人。

但除打造流行“爆款”之外,「S制造」也有着其他音乐扶持计划并未过多体现的社会责任感和使命感。通过联手音乐人深度挖掘音乐的内涵,「S制造」在上线的一年中不断用年轻乐迷易于接受的作品,传递着积极、乐观、向上的正向价值观,从而让音乐发挥出更大的社会价值。

譬如在今年年初,「S制造」联动多位音乐人合力创作了抗疫暖心单曲《炙热阳光》,用音乐传递爱与希望,温暖了大众心灵。在评论区,不少乐迷都写下了“武汉加油,中国加油”,年轻歌手与乐迷同心协力共抗疫情的精神和力量也由此而体现。

另外,00后女说唱歌手Bo Peep也在「S制造·说唱新声态」企划的帮助下,用创作成为不少乐迷了解社会议题的“窗口”。在国际禁毒日,Bo Peep创造的禁毒说唱《瘾》获得人民日报等媒体的转发与褒扬。9月中,Bo Peep又带来反家暴题材的最新作品《噤》、致敬国家航空工程的《腾云》,继续以最有态度的Z世代说唱作品传递正能量,不断打破大众对说唱歌曲的刻板印象。

「S制造」音乐人合唱《炙热阳光》

此外,音乐人也通过「S制造」,深入到更多社会议题中,用自己的音乐才华一步步“乘风破浪”。不久前,硬糖少女303-希林娜依·高就与QQ音乐「S制造」推出的全新计划「S制造Plus」一起,为联合国驻华系统与腾讯举办的"2020青年联议会"打造了环保主题曲《2030,我想对你说》,并因此收获了联合国、新华社等大量组织、媒体转发与褒扬。

另外,在此以前,谢宇伦创作并演唱了云南红河县的文旅推广曲《云上撒玛坝》,沈虫虫、永彬Ryan.B等人担任科普活动腾讯青少年科学小会的官方歌单推广大使,创作与科学、生命等主题相关的作品,也曾在相关领域中引发讨论。

不难发现,内容平台能从单纯的工具,变为联系亿万国民的纽带,其中关键就在于平台愿不愿意在流量之外,倡导正向价值输出。伴随着《今天是你的生日》2020祝福篇的传播,有更多年轻人主动响应社会主旋律,而内容创作者们也在平台的帮助和引导下,积极参与到正向内容表达之中,用他们的发声肩负起一份社会担当与责任。

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