数码论:小米电视被迫冲击高端市场能成功吗?

/2020-10-03/
原标题:数码论:小米电视被迫冲击高端市场能成功吗?集微网消息(文/数码控),今年7月份小米电视官方微博宣布,奥维云网数据显示:2020年上半年,小米电视出货量中... ...

原标题:数码论:小米电视被迫冲击高端市场能成功吗?

集微网消息(文/数码控),今年7月份小米电视官方微博宣布,奥维云网数据显示:2020年上半年,小米电视出货量中国第一,并连续六个季度稳居第一。

图片来源:微博

小米电视取得了中国第一的成绩,这足够让雷军等管理层自豪,要知道小米在2013年就推出了电视业务,经过五六年的时间,在2019年第一季度终于成功登顶中国电视市场,而且一路领跑了六个季度。

此外,小米电视还创造了历史新记录,2020年1月,奥维云网、群智咨询两大调研机构双双确认:2019年,小米电视中国市场出货量突破1000万台,成为电视史上首个在中国年出货量突破1000万台的电视品牌,创造了中国电视行业的新纪录。

图片来源:微博

在小米电视的成绩单上,“中国第一”与“创造历史新纪录”看似风光,但是也暗藏危机,那就是产品亟需升级。

媒体人贺扬曾经撰文评价小米,称其“一无技术力、二无制造力、三无服务力”,中国彩电市场的低迷和彩电企业的困顿,很大异型钢管http://www.jzggcj.com程度上就是因为小米电视“没有最低、只有更低”的价格战搅局,拖累了产业转型升级的进程,甚至还误导消费者对于高画质、高品质电视的选择方向。将电视机直接当作显示屏销售,这成就了小米电视,却拖累了彩电产业。

贺扬的话虽有点夸张,但从侧面反映了小米电视需要作出改变,此外,竞争对手华为也给小米很大的压力。

群智咨询公布的今年上半年中国电视市场的数据显示,华为在国内电视市场位居第八名,要知道华为在2019年8月才推出首款电视产品,这花了不到一年的时间就进入中国前十,可把小米吓了一跳,智能手机市场败给华为的伤痛,使得小米知道华为的实力深不可测,如果电视市场再度败给华为的话,对小米而言,有些难以接受。

图片来源:百度

有趣的是,在相关机构公布中国电视市场上半年出货量数据之前,小米似乎就有了对电视业务升级转型的想法了。

今年5月份,小米宣布了一项人事任命:原暴风TV CEO刘耀平加入小米,任电视部总经理,资料显示刘耀平兼具传统电视和互联网智能电视的从业经验,在电视行业深耕长达20年时间,先后担任创维彩电事业部副总裁兼中国营销总经理、暴风TV CEO。

图片来源:微博

今年6月份,官方宣布杨柘担任小米集团副总裁、中国区首席营销官(CMO),今后将负责小米中国区市场的营销战略制定、计划实施以及品牌建设和推广等工作。杨柘最有名的就是成功操盘了三星和华为的商务机型系列,让他获得了“杨大师”的外号。

图片来源:微博

电视老兵刘耀平、营销大师杨柘的加盟,使得外界对小米电视业务的发展遐想联翩。果不其然,在7月份小米宣布电视冲击高端市场。

小米首款冲击高端市场的电视为大师65” OLED,售价12999元,无论是音质,还是画质都做到了业界一流的水准;紧接着,8月份小米电视大师系列透明电视登场,主打未来的科技感,售价49999元起步,可以说是目前最贵的小米电视之一;9月份,小米电视大师至尊版来袭,集8K+5G、Mini LED显示技术等众多划时代科技于一身,售价49999元。

图片来源:小米商城

从小米电视三款大师系列的情况看,小米对高端电视的理解就是“三高”:高价、高配、高科技。在笔者看来,小米电视已经初步具备了冲击高端市场的能力,但是还得解决以下两个问题:

1.用户体验:小米电视被人诟病的地方在于用户体验,当初华为(含荣耀)的电视产品智慧屏横空出世,官方直击当前电视产品的痛点——电视开关机广告,迅速引起了网友的共鸣,其中小米电视的开关机广告就被吐槽的最多。

小米电视若想在高端市场立足,光有产品还不够,用户体验就必须与之匹配才行。

图片来源:微博

2.核心技术:我们在小米的三款高端电视上,基本上很难看到小米所拥有的核心技术,这也就意味着其他品牌也能推出类似的产品,只要控制好成本,或者铁了心打价格战,小米大概率会受到影响。

关于小米没有核心技术一事,网友们曾玩出了一个梗:等小米的产品商用了,暗示着该技术就成熟了。

华为进军电视市场有鸿鹄芯片、鸿蒙OS等核心技术加持,而小米电视冲击高端市场又有什么核心技术呢?

图片来源:微博

在小米电视冲击高端市场的路上,除了要面对索尼等传统电视品牌之外,还有老竞争对手华为,以及将在10月份发布电视产品的OPPO。对小米电视而言,冲击高端市场拖得越久,越不利,因为它所面对的竞争对手只会越来越多,这也不难理解为何小米要连续三个月发布大师系列电视产品。

(校对/零叁)

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