《明月曾照江东寒》引领轻古装剧再进阶,爱奇艺如何强化青春向精品内容的集群效应?

/2020-10-14/
原标题:《明月曾照江东寒》引领轻古装剧再进阶,爱奇艺如何强化青春向精品内容的集群效应?爱奇艺《明月曾照江东寒》在带给当代年轻观众陪伴式观感和传递正向价值方面做出... ...

原标题:《明月曾照江东寒》引领轻古装剧再进阶,爱奇艺如何强化青春向精品内容的集群效应?

爱奇艺《明月曾照江东寒》在带给当代年轻观众陪伴式观感和传递正向价值方面做出了特别尝试,持续探索类型剧的更多可能性。

文 | 喜力

近年来,古装剧行情略有起伏,但是始终是影视市场的刚需,拥有一批忠实的受众。其中年轻观众对于古装剧的需求是稳定且持续性的,他们对于古装剧的欣赏眼光不断变化,已有的内容无法满足更新的需求。由此需要提供多元化的内容,满足观众持续更新的偏好,丰富观赏体验。

视频行业竞争日趋深化的今天,对用户需求的深耕逐渐成为各大平台的发展重心,如何明确用户定位,并通过扩充内容矩阵,满足用户的观赏需求也就成为不得不思考的问题。

近来于朦胧、邢菲主演的轻古装剧《明月曾照江东寒》正在热播,讲述的是一帮初出茅庐的年轻人,争夺武林盟主,以侠义精神守护江湖的成长故事。 相较于其他青春向古装剧,爱奇艺《明月曾照江东寒》在带给当代年轻观众陪伴式观感和传递正向价值方面做出了特别尝试。

古装世界的现代青春

“观今”式轻古装剧的陪伴感

在古装剧门类之下,也有细分构成。有历史导向型,有宏大叙事型,也有建立在奇幻世界观上的仙侠类。 《明月曾照江东寒》属于近年来颇为流行的一种剧集类型。故事背景虽设定于古代,但是在角色塑造、价值观、剧情设置方面都与现实生活有着很强的联系。以古观今,折射的是当代年轻一代成长、立业、爱情、友情的追求与困惑。

网络上许多评论将《明月曾照江东寒》定位为一部解压剧。对于年轻观众而言,剧集的治愈气息来源于陪伴式成长的剧情进展。不同于玄幻仙侠类剧集,《明月曾照江东寒》没有刻意营造宏大神秘的世界观,开篇便让观众进入到一个年轻一代接棒年长一代,争夺武林盟主的剧情。类似于现实生活中,年轻一代长大,开始独自承担生活与工作的重任。

“像极了”是剧集弹幕中出现的高频词汇。战清泓离开父母,从山中走出,来到君安城,被弹幕称为像极了考上大学的自己。初来乍到,战清泓被客栈小二套路,也像是每一个初入社会的年轻人总会遇到的磕磕绊绊。战清泓在顾家养伤多日,终于在林放的提议下得以走出府中上街游乐,观众们从战清泓的欢脱中看到了“终于能出校的自己”。

时代虽然不同,但每一代年轻人所面临的困苦、迷茫和梦想、力量却大致相似。《明月曾照江东寒》中勾勒出的年轻角色与年轻观众相关照,他们闯荡江湖的经历与年轻人进入社会后从小白到立业的过程颇为相似。年轻观众在观剧的同时,也在观己,面对剧集中主角们遇到困难、解决问题的旅程,会带入到现实中的自己,角色和观众彼此参与对方的成长历程,产生解压之效。

剧集在尊重古装背景和代入当代年轻观众生活之间做出了很好的平衡,让很多现代生活场景在古代背景下有了合理化的展现。例如,剧中的“武林风声”说书人板块类似于当下的直播解说。战清泓与小蓝虽为主仆关系,但是战清泓没有高高在上,小蓝也没有低人一等,两人互帮互助,打打闹闹,犹如现实生活的闺蜜。

剧中的感情也与年轻人的恋爱经历和态度颇为相似。情窦初开时,战清泓选择多次为自己挺身而出的温宥。但是剧情埋下伏笔,和温宥之间的身份差距可能会成为两人的阻隔,她又能否回应林放后知后觉的喜欢,是如同现代年轻人一般,成长后对待爱情从懵懂到成熟的转变。

古装与现代的舒适距离

让年轻人主动感悟的正向价值和中华精神

虽然故事背景设定在古代,《明月曾照江东寒》有意打破角色套路,追求平等的性别意识,以现代式价值观重新设定古代人物。女主角战清泓是名门之后,名字颇有滴水石穿之力,却又有女性的清澈温柔。出山之时有一身武艺,由于常年在世俗之外,保有一份不怕天不怕地的天真无邪。相反,男主角林放因为儿时的一场灾祸,终年处于病恹之态,反倒需要战清泓作为护法,但又颇有谋略,以智取胜,成为一个毫无武功的武林盟主。

剧中的年轻角色都十分独立、有主见。即便是侍女小蓝,也是敢于为战清泓主动发声,抢主子汤喝,甚至主动到林放处探听心意。这些角色设定摆脱了古装剧的一些角色之间长幼尊卑、强弱对比的套路,很像是当代年轻人个性图鉴。

年轻观众在观看之时,会从角色中找到与己有关之处,理解并认同角色作为,产生亲近感。青少年正处于价值观形成时期,当不能甄别历史情境和现实环境之间的距离时,很容易因观剧而产生价值倒退。拥有现代独立、自主价值的青春向古装剧,可以引导观众建立起健康的价值体系。

《明月曾照江东寒》在古代和现代之间保持着适当的距离,创造出传递正向价值的舒适区。

这部剧集核心有一“侠”字,相比于很多古装剧是主角一心搞事业,这部剧集是三个主角一起搞事业。即便三人当中有着复杂的情感纠葛,但是因为他们保持着磊落、善良、仗义执言的侠义风格,而彼此理解。温宥怀疑林放利用战清泓,林放解释自己做武林盟主不是醉心权力,而是为了到达修家治国平天下的终点。也正是这一共同目标,说服温宥从敌对方成为同行者。

中国传统文化中的侠义精神倘若放置在现代的语境下,可能会因为没有恰当情景而产生表达走形,但是《明月曾照江东寒》则通过古代语境将古时的侠义之道和极端情境融合,能够让年轻人更加读懂传统文化中的正向精神,并实践到现实生活中。

青春向内容的集群效应

以用户需求为导向

建立精品内容矩阵

观众对于影视作品的需求是持续的,倘若希望增加用户与平台之间的粘性,则需要平台持续供给优质内容资源。在《明月曾照江东寒》之前,爱奇艺还推出了《从前有座灵剑山》《恋恋江湖》《漂亮书生》《三嫁惹君心》等一系列年轻向古装剧内容。

这些剧集讲述的故事各有不同,却有着相似的轻古装内核,可以归纳为“新生代演员+年轻化表达+陪伴型创作”。用举重若轻的方式,通过年轻化的表达,不断端出适合青年的“新鲜菜”。

当视频平台成为中国影视市场的重要一环,影视剧生产也从创作思维,向“创作+产品”思维的方向转化。视频平台负责产品化的运作,聚合符合用户口味的内容,集中展示给目标观众。爱奇艺平台通过不断丰富青春向、轻古装类型的内容版图,既和年轻观众保持长期联络,又通过市场开发,为创作者提供稳定的创作机遇,同时也在纵向创作版图中不断深耕。

例如古装剧集的服装一度处于瓶颈之中,尤其是女主,清一色的白色长裙几乎成为了剧集的标配。《明月曾照江东寒》做出了很多大胆的尝试,战清泓、林放等人的服装,随着剧情走向不断变化,既符合年轻审美,同时又与角色和背景相融合。不少观众因为服装参与到剧集讨论中,可见其创新程度及效果。

内容供给和观众需求是平台和用户之间的隐形契约关系。当视频平台竞争从扩展用户进入到深耕用户阶段,通过不断剖析观众需求持续供给精品内容才是维护用户的最佳方法。

在推出了诸多轻古装剧之后,爱奇艺建立了多元化、个性化的青春向内容矩阵,此次再以《明月曾照江东寒》丰富了年轻观众的剧集餐桌,与年轻人的需求同频,持续探索类型剧的更多可能性。

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