在线教育:荣光在山顶,收获在山腰

/2020-10-20/
原标题:在线教育:荣光在山顶,收获在山腰近日,国内一在线教育机构收获超百亿融资,这是继年初在线教育市场收获90亿元融资之后第二笔巨额融资。2019年以来,在线教... ...

原标题:在线教育:荣光在山顶,收获在山腰

近日,国内一在线教育机构收获超百亿融资,这是继年初在线教育市场收获90亿元融资之后第二笔巨额融资。2019年以来,在线教育市场持续升温,大额融资频现。不止有巨头还有着大量的中小玩家都苛求从中分食到属于自己的那块蛋糕。

蓬勃发展的在线教育市场

受疫情影响,今年年初中高校大力推行网络直播课。借此东风,在线教育市场得以收获大量新用户,同时伴随着对于在线教育接受度的不断提升;在线付大量新用户第一次接触到在线教育。费意识的逐渐养成;以及线上学习体验和效果的提升,在线教育市场规模迎来了高速增长。根据艾瑞咨询发布《2019年Q4中国在线教育市场数据报告》显示2019年中国在线教育市场规模突破3200亿元。与去年同期相比,同比增长28.1%。预计未来三年市场增速保持在19-24%之间。

在线教育的蓬勃发展吸引了无数资本投身其中,大量新机构开始涌现,试图在这波“风口”谋到红利。据企查查调取的数据显示,目前广东省拥有的网络教育相关企业数量最多,达4.8万余家,山东省和浙江省分别以2.3万家和1.4万余家排名第二第三。今年1—7月,新注册的全国网络教育相关企业更是高达3万余家。此外,如猿辅导、编程猫、尚德等业界头部玩家也借助融资,以免费课程、社群、广告营销等方式不断增加引流投放。广阔的市场和激烈的竞争将在线教育拉到了聚光灯下。

荣光在山顶

自2019年开始,在线教育一改此前的低调形象,通过铺天盖地的电视广告和互联网营销将整个行业拉入公众的视野。以K12领头企业猿辅导为例。从《超强大脑》到央视春晚,再到《中国诗词大会》(第五季),猿辅导的身影接连不断地出现在电视大屏幕中,同时,线下广告也是猿辅导的必争之地。

有媒体统计,截至2019年7月,多家在线教育公司广告投放额总额高达30-40亿元。在高峰时段,学而思、猿辅导和作业帮三家头部企业的每日投放额平均达到1000万元。而在去年的暑期招生争夺战中,猿辅导在抖音上的广告投放已经达到一个亿人民币,加上其他的线上多点投放,猿辅导去年暑期的招生投入,累计已达到4-5亿人民币。

大量的广告投入为头部企业带来了关注度,同时也促使猿辅导市场份额急剧增长。早在2017年5月,猿辅导曾披露全系列产品拥有超过1.6亿中小学生用户,其中付费用户超过百万人,此后又在2019年11月20日披露,在全国拥有超过2.5亿中小学生及家长用户。不过,仅时隔两个月,猿辅导在今年1月15日再度披露了的用户数字,宣称全国用户已突破4亿。两个月时间用户激增1.5亿是一个漂亮的数字,而这或许也和猿辅导疯狂的广告模式有关。

疫情期间,“停课不停学”同样成为了K12在线教育行业关键的新拐点。据猿辅导向媒体提供的数据显示,今年2月3日,猿辅导免费直播课首日开课,全国500万中小学生同日在线听课,截至目前,猿辅导免费直播课报名人数超过2000万。

行业巨头们交出了一份份完美的答卷,但这并不意味着整个市场都已经为巨头所垄断。

收获在山腰

地方型中型在线教育机构是整个在线教育服务提供商的重要组成部分。在巨头们狂欢的同时,中型在线教育机构也得以借此东风分享市场高速发展带来的红利。据媒体统计,教育大省湖南省境内拥有非连锁地方性在线教育服务机构8000余家,其中员工人数超过100人的中型在线机构2000家,这部分中型教育机构占据着湖南省境内80%以上的在线教育市场份额。

面对巨头凶猛攻势,中型在线教育机构没有被击垮甚至越活越滋润,其根源在于在线教育的特殊性。在线教育是一种长期服务型产品,因各个省市政策的不同,且时常进行变动,在线教育机构也必须根据政策进行相应调整。传统的一套产品走全国的思维并不适用于在线教育市场。

也即是说本地化是在线教育市场的一个重要考核标准。这恰恰是大型教育机构的软肋。大型教育机构为了满足全国性市场的普适性需求,往往会放弃本地化的环节。而中型机构立足地方市场,和当地的教育机构沟通紧密,对当地教育政策反应迅速。并得益于地方机构的层级简单,管理直接的特点,能及时、直接的对教育产品进行调整,提供最适宜当地学生的教育产品。“为了保证时效性和准确性,我们会安排专人与学院老师进行对接,对政策和教育重点的变动第一时间进行跟进,并同步进我们的直播课。”湖南学渡教育科技开发有限公司(下称:学渡教育)学历提升相关负责人介绍。

此外,在线教育市场具有一定的技术、资质的门槛,伴随着国家对于教育行业的监管越发严苛,社会对于在线教育的要求提高,大量的小型在线教育将被淘汰。“最终在线教育市场将会呈现一全国性巨头,多地方性中型机构的格局。”学渡教育上诉负责人认为。不管是在线教育的“新拥趸”与“老粉丝”,经此经历大量营销广告的洗礼后,已然比过去几年更为冷静理智——老师的教学水平、孩子的学习体验、课程价格、是否对视力有影响等,都是家长们是否选择线上课程的因素,而非广告。

这恰恰是中型在线教育机构立身的关键。

广告 330*360
广告 330*360
Copyright © 2002-2017 版权所有
意见反馈