用大数据说话的新时尚,深圳如何走出科技赋能时尚2.0

/2020-11-28/
原标题:用大数据说话的新时尚,深圳如何走出科技赋能时尚2.0报料有奖南都深圳报料电话:0755-82121212南都讯记者陈盈珊深圳女装看深圳,作为时尚产业聚集... ...

原标题:用大数据说话的新时尚,深圳如何走出科技赋能时尚2.0

报料有奖

南都深圳报料电话:0755-82121212

南都记者陈盈珊 深圳女装看深圳,作为时尚产业聚集地的深圳如何走出时尚之都的新路径?在业界看来,科技作为深圳的闪亮名片,将成为时尚产业实现国际赛道弯道超车的重要机遇。从云买衣到云制衣,深圳走出科技赋能时尚的2.0版本。

11月25日,为期三天的Fashion Source第22届深圳国际服装供应链博览会、第7届深圳原创设计时装周、Première Vision品锐至尚深圳展,在深圳福田会展中心开幕。当中,女士礼服智能定制品牌“正宫FOR QUEEN”首秀拉开三展联动的大幕,科技深度赋能时尚成为现实。用大数据预测爆款、以3D手段量体裁衣,把个性化选项添加进智能菜单,这样的智能定制礼服只需七个工作日就可以送到消费者手上。深圳,率先开启云制衣的新浪潮。

买衣到云制衣,用大数据说话的新时尚

开幕大秀上,金色手工绣花在层叠的轻纱上绽放,飘逸的羽毛、流苏连缀起经典廓形,或点状或线状的钉珠则呈现别样浪漫,而为大众所熟悉的一片式披肩设计修饰出女性身形。众多美衣一一呈现,而这些在秀场上聚焦新时代女性社交场合着装需求的亮眼设计,均有大数据的影子。而这场开幕大秀,正是由主打女士礼服智能定制的品牌正宫所带来。

脱胎于赢家服饰,正宫有海量的消费者数据作为基础。在这些大数据中,根据消费者过往喜好及时尚趋势,预测当季会热卖的爆款。这些由大数据选出的基础款,全部集纳在品牌应用程式中,只需要轻轻一点消费者便可以选择心仪的款式,而诸如长短袖、立肩一字肩、羽毛流苏等众多样式可以根据个人喜欢在基础款上做出调整。简单勾选,个性化的定制便通过智能手段完成。

而在量体裁衣上,科技的运用也依旧看得见。在赢领智尚供应链平台旗下正宫FOR QUEEN和赢智尚品牌展厅里,一个写着“3D量体”的小房间吸引了记者的注意。只需要在仪器中轻松一站,身高、体重、腰围、肩宽等28个数据轻松获取。简单一扫,身材数据全数带走,而这些录得的数据也可以导录进品牌app。根据先前已经选好的款式,个人定制版的衣服成型。平台通知仓库备原料、调货裁剪,成衣只需要七个工作便可送达消费者手里。

不管是前期刚结束的深圳春夏时装周,还是时尚深圳展,再到如今的深圳原创设计时装周,科技都在其中扮演着重要角色。从玩转抖音跨界营销,到5G、AI、物联网等数字技术结合进服装零售,再到当下用大数据说出新时尚、用智能手段造衣,科技与时尚的深度融合成为深圳时尚产业的重要特色。云看秀、云买衣、云制衣,深圳时尚的科技之路走出升级路线。

“我走过这么多的城市,跟科技深度融合深圳是独一份,这也是深圳时尚出圈的重要机遇。这本身也是由深圳科技名片所决定的,其他城市无法替代。”知名时尚评论人冷芸点评。

时尚2.0背后的产业供应链升级

中国女装看深圳,深圳女装诞生了四个“第一”,分别是品牌数量第一、上市企业第一、经济总量第一及市场占有率第一。在深圳,有超过2000家服装品牌进驻,近十家服装企业上市。深圳服装的销售总额占到占全国份额的10%。其中,深圳女装在大中城市高端女装市场占有率超过60%。

在深圳发布的《深圳市时尚产业高质量发展行动计划(2020-2024年)》,明确提出2024年为深圳初步建成亚洲领先、全球知名的新锐时尚产业之都的重要节点。而十四五规划则再次从政策层面明确提出要“推动互联网、大数据、人工智能等同各产业深度融合,推动先进制造业集群发展”。

疫后产业加紧复苏,作为时尚产业聚集地的深圳,如何走出更好成就时尚之都的路子?供应链升级是必须应对的挑战。深耕服装行业三十余年,七十四岁的赢领智尚董事长陈灵梅深知服装行业的供应链痛点。作为赢家服饰创始人,她创立过深圳人所熟悉的娜尔思、恩灵、珂莱蒂尔等众多知名品牌,正宫是她人生的第二次创业

“服装是个很传统的产业,衣服从拿料、设计试样成衣上架销售整个供应链环节冗杂,一件衣服设计到卖出时间可以长达半年。这么长的时间流程,服装企业难不担心,怕卖不出,怕卖太好。”陈灵梅表示,传统的服装行业常以春夏、秋冬划分两季,每一季的衣服都要提早半年准备。 因备货时间长、获得的市场资讯也是半年前发布的时尚趋势,如果没有正确把握住消费者需求旺盛的节点,消费者会流向其它产品,而自己生产出来的货也会因为卖不出去积压仓库;而如果因为观望导致产量不足,那么后续补货又容易面临产能跟不上、时间无法快速匹配的困境。

在供应链上升级,成为必然趋势。而深圳的人工智能、物联网等智能技术,成为产业升级的重要抓手。“我们要打造一个合作共赢的产业互联网平台,服装的生产和销售是一个纵向深化的环节,而对外寻求原料供应、设计新生力量加入则是一个横向拓展的链条。正宫FOR QUEEN、赢智尚这两个品牌则是重要抓手,用终端品牌去跑通整个环节”,陈灵梅讲述了自己在服装产业链升级的尝试与规划。

产业聚集地,意味着这里有传统转型升级的难点与痛点。但另一方面,完善的产业链也在给予深圳更多先行可能性。在原中国服装设计师协会主席、清华大学美术学院教授李当岐看来,深圳诞生了全国第一批的服装企业,也是国内最早诞生品牌意识的地方,这里有良好的产业基础。“正因为这里有最完整的产业链,先发展起来的头部企业和产业集群愿意先行示范去探索新的模式,这可以给整个行业开好头。”

从新锐力量的持续孵化,到当下云制衣的加入,深圳成就时尚之都的赛道上有机遇也有挑战。在业内看来,产业链的转型升级需要链条上所有企业的通力合作。“未来消费者的需求变化会越来越快,创意力量离不开人才,而产业升级离不开供应链革新,而技术在这其中都将大有可为”,业内点评。

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